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众所周知，节日营销是品牌借势和消费者建立情感链接的好时机。2023年5月14日，这个后疫情时代的第一个母亲节，更是各大品牌抓住契机、借势圈粉的绝佳突破口。

始终和万千妈妈在一起的贝因美联手大国品牌，再次登录央视为母亲节献礼，在极具创意与爱意的品牌故事片《唯爱永留传》中，将贝因美的爱与责任娓娓道来，用实力与科技满足每个家庭爱的需要，用信念与担当守护每一种爱的可能，让更多妈妈放心去爱，让更多宝宝肆意自由成长！ 01大国品牌贝因美的大国ip用信念与责任守护每一种爱的可能新时代的妈妈，拥有更理智现代的思想，更睿智全面的育儿理念，在母亲节这个浓郁的时间节点，想要抢占用户心智，唯有了解新时代妈妈们对于育儿营养的需求，了解她们对宝宝健康成长的期待。 从成立之初就以“帮助中国妈妈成就母爱”为使命的贝因美，节日之际推出全新品牌故事片 《唯爱永留传》。 在片中，细腻、温柔、有共情力的画面，既展现了生命万物孕育的过程，也共情到中国妈妈对孩子成长倾注的爱与期望，巧妙传达大国品牌贝因美作为育儿专家，用全方位产品满足宝宝成长所需，满足每个家庭爱的需要，与万千妈妈在一起，用爱滋养宝宝健康成长的品牌态度和价值观，润物细无声般占据着目标用户的心智。 从四季更替世间万物的自然节律，到宝宝茁壮成长的悄然过程，贝因美正是深刻洞察和理解中国妈妈对孩子的那份炽热情感，以爱之名，因爱坚守，用最严苛的标准与技术，呵护宝宝每一步的成长；用最值得信赖的品质与产品，守护每一种爱的可能，深情演绎“因爱而伟大，唯爱永留传”的温暖信念。 据了解，贝因美作为大国品牌亮相，从2020《加油！中国妈妈》、2021《和中国妈妈在一起》，到2023年的《唯爱永留传》，与CCTV1 每一次合作主题、传播内容的变化，都能够看出，贝因美不断创新探索的脚步，身为大国品牌的初心与坚守，对万千家庭始终不变的关爱。 可以说，大国IP的强强联合，势必斩获目标用户正向口碑。央视的权威背书进一步奠定了贝因美大国品牌的形象，同时央视的强曝光声量，无形中也提升了品牌在目标消费群体中的好感度，吸引大批母婴群体的关注和追随，极大提升了品牌声量。 02大国品牌贝因美的大国品质用科技与实力滋养宝宝健康成长母亲节，对于每位妈妈来说，最好的祝福和礼物，莫过于宝宝健康茁壮成长，在不同的阶段让孩子得到最好的照顾，获取最完善、全面的营养所需。 大国品牌贝因美对于每个妈妈、每个宝宝的爱，从来都不是说说而已，而是实力可鉴，名至实归。要知道，大国品牌的选拔标准非常严格，唯有向世界输出中国品牌价值观和中国文化，能够代表中国国家形象的企业品牌才能入选，而贝因美2020年入选央视大国品牌，足以证明其能够代表奶粉行业最高水准。除此之外，行业亟待变革的当下，2月22日国家正式实施三项婴儿配方食品“新国标”，对很多宏量和微量营养素都做了较大调整，此外我国自2016年10月开始实施婴配粉注册制，从2017通过注册的婴配粉证书将到期，面临二次注册。随着新国标的实施、二次配方注册的推进，将深刻影响国内奶粉市场的走向，也意味着行业格局将发生重大改变。 面对行业机遇与挑战并存的局面，大国品牌贝因美方向明确，毫不犹豫，主动出击，通过科技和专利研发不断打破产品边界，输出差异化的高端母婴产品，用实力践行大国品牌的品质和竞争力。截至3月16日，贝因美旗下“贝因美爱加”、“可睿欣”、“菁爱”、“超冠宝”、“美思雅”等10个系列的30款产品均已通过新国标注册，其他产品的新国标注册工作也在有序推进。 有业内人士指出，更加严格的奶粉新国标背后，所反映的是整个行业的科学调整方向，在新周期新秩序之下，唯有从各个环节进行把控和迭代更新，才能够充分适应市场不断变化的布局。 作为唯一入选央视“大国品牌”的婴配粉贝因美爱加，不仅获得婴幼儿奶粉配方注册资质的0001号产品，成为中国首家通过产品配方注册考核的婴童品牌，更在技术上不断革新，产品品质上严格把控、持续优化，力求实现“每一滴原奶都是高标准的，每一头牛都是有身份的，每一罐奶粉都是可追溯的”，让宝宝爱喝，妈妈放心，适应新消费时代下中国家庭的多方位诉求。 据了解，新一代爱加结合了母乳研究的最新科研成果，富含珍稀LF-乳铁蛋白增加宝宝防御力，α-乳白蛋白调节宝宝睡眠力，双益生元提升宝宝肠动力，5种核苷酸能够调节宝宝免疫功能，此外源产地的新鲜生牛乳，多项专业工艺与严格检测标准，都最大程度强化激发了宝宝的源生保护力，让奶粉更接近母乳喂养，为滋养宝宝健康成长助力，让中国妈妈养育之路放心、舒心、安心。 03

大国品牌贝因美的大国情怀

用创新与发展陪伴中国妈妈成就母爱很多品牌都在做产品，但将情怀坚持到底的并不容易。在这点上，行业深耕发展三十年的贝因美是一个鲜明的标杆， “生命因爱而生，世界因爱而美”，大国品牌贝因美从创始之初就以“爱”为出发点，坚守着“对宝宝负责，让妈妈放心”的发展理念，用经得起时间考验的大国品质，用耐得住市场检验的优质好奶粉，回馈中国妈妈的期待和信任。 为了满足中国宝宝的成长所需，“育儿专家，亲子顾问”最懂中国妈妈的贝因美，一方面着力以科研创新夯实产品品质，另一方面在品类上进行了更加专业化的细分，不止于呵护宝宝健康成长，还提出构建一站式母婴生态圈，为广大妈妈提供精准的服务、专业的喂养以及全方位的育儿解决方案，尽可能减轻妈妈们的育儿负担。 在行业整体增长遇阻、竞争加剧，以及疫情反复等不利因素之下，贝因美始终以大国品牌的自信和底气，谋时谋势，求存思变，持续加码科研创新力度，从渠道、品质、价格等多个方面，不断焕活品牌印象，强化自身竞争力，这是贝因美大国品牌的底蕴与自信，也是身为大国品牌的创新灵魂所在。 回溯过往历程，贝因美30年来始终专注中国母乳研究，先后设立了贝因美研究院、贝因美母乳研究中心、中国科学院上海健康研究院--贝因美基因与营养联合实验室。此外还凭借“科学配方+智造技术+国际化标准体系”为核心的小贝智造方程式，完成了世界级工厂的图腾和国际化品牌的影响。 此外，贝因美通过线上线下联动的营销方式，与CCTV-1《大国品牌》的合作，最大程度实现品牌的知名度和影响力升级。并借助新媒体多维度传播，以及热门综艺、短视频、网红直播等推广影响力，实现线上线下多层次、大范围的品牌市场渗透，为品牌的曝光度持续增色，让大国品牌真正实现从研发、制造到营销的转化。 重要的是，作为行业的领军者，贝因美不仅积极应对行业的挑战变局，提供全方位细致的产品和服务，更时刻谨记“帮助宝宝健康成长，帮助中国妈妈成就母爱”的初心，真正体现了企业的良心和格局，诠释了大国品牌的情怀和担当。 (总结)

商业市场风云跌宕，瞬息万变，回顾贝因美这三十年的发展之路，有困难磨砺，有逆境坎坷，但不管前进路上有多少挑战与困难，贝因美都始终以昂扬的姿态，不屈的斗志，将大国品牌的铮铮风骨刻入品牌的基因里，在曲折奋进中践行着对万千家庭的承诺，用每一罐婴儿爱喝、母亲放心的奶粉守护着亿万家庭的幸福。

对于贝因美来说，大国品牌是荣誉，更是责任和使命。相信站在新起点的贝因美，将以更大的胸怀布局未来，潜心研究、孜孜追求，不断磨练产品、深耕市场的品牌，打造出一条全方位变革创新的全新品牌发展之路。

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